春节临近，年货消费已进入高峰期。2月7日至2月8日，叮咚买菜在北京华熙live五棵松举办“叮咚出马好货连连”线下年货市集活动。
活动上，叮咚买菜华北商品开发总监宋继理介绍，截至目前，叮咚买菜北京年货节销售额同比增长48%，其中水果、乳品酒饮、肉禽蛋等品类销售均超预期。预计未来一周，年菜、水产海鲜、水饺、肉禽蛋以及对联、福字等节庆装饰品类将迎来更大爆发。
宋继理介绍，在年夜饭场景，叮咚买菜今年重点打造“家味年味”系列年菜，在北京地区共上线70多款商品，涵盖硬菜、前菜、炸货等品类。安徽臭鳜鱼、河南固始鹅块、港式盆菜、淮扬清炖狮子头等十余款各地特色年菜在此次市集亮相。赶在春节前，叮咚买菜还率先上架60余款春菜及山珍，包括香椿头、马兰头、羊肚菌等。
近年来，随着即时零售市场规模持续扩大，春节消费模式正悄然变化。商务部研究院数据显示，2024年中国即时零售市场规模已突破万亿元，节日即时配送需求显著增长。
叮咚买菜观察发现，年货采购已从传统“集中囤货”转向更灵活、轻量的即时消费。特别是90后、00后逐渐成为置办年货主力军，他们更倾向于随需随买，甚至通过即时配送为亲友“精准投递”年礼，实现“人未到，礼先达”。即时配送能力则让“随时办年货、不囤货”成为现实。
宋继理表示，今年是叮咚买菜第九年坚持“春节不打烊”。针对往年春节“买菜难、配送慢”痛点，叮咚买菜今年提前启动春节保障计划。运力方面，自去年11月起开展人员招募与储备，并联动第三方平台补充弹性运力，形成“固定员工+灵活补位”双重体系。目前，全国超过70%的一线全职员工已确认留守，公司将通过科学排班、错峰休假及多项激励政策，确保春节期间配送运力稳定。
备货方面，节前一周，叮咚买菜已将新鲜蔬菜、肉类等民生商品备货量提升至日常2倍，并针对除夕至初一消费高峰，重点加大水产、快手菜、糕点等品类库存。公司预计，鲜活水产、高品质海鲜将在除夕当天迎来销售爆发。
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